Agence GEA à Bordeaux, agence de publicité ChatGPT.

/ La publicité arrive dans ChatGPT

Un nouveau canal, ouvert en France depuis le 24 août 2026, en libre-service depuis le 31 août.

OpenAI a annoncé son approche publicitaire le 16 janvier 2026, lancé un pilote aux États-Unis en février, puis un Ads Manager libre-service en mai. En six mois, ChatGPT Ads a franchi un run rate d’un milliard de dollars annualisés et s’est ouvert à 52 pays, dont la France depuis fin août.

La publicité n’est diffusée que sur les offres Free et Go, jamais dans les conversations liées à la santé, à la santé mentale ou à la politique, et jamais auprès des mineurs. Les offres Plus, Pro et Business restent sans publicité.

Un an après l’annonce d’OpenAI, la question n’est plus “est-ce que ça arrive”, c’est comment l’intégrer sereinement dans un mix d’acquisition existant.

/ Une audience devenue massive

ChatGPT est de loin le premier assistant IA utilisé en France.

• 1 milliardd’utilisateurs actifs chaque semaine dans le monde (OpenAI, août 2026), contre 700 millions un an plus tôt.
• 7,8 millionsde Français utilisent ChatGPT chaque jour (Médiamétrie, mai 2026), près de deux fois plus qu’en mai 2025.
• 48 %des Français de 12 ans et plus utilisent l’IA générative. Parmi eux, 63 % utilisent ChatGPT, 13 % Gemini, 6 % Le Chat (Credoc pour l’Arcep, 2026).
• 84 %de l’audience quotidienne des assistants IA en France est concentrée sur ChatGPT (Médiamétrie).

/ Le fonctionnement de ChatGPT Ads

Un format unique, un ciblage par contexte, un achat au clic.

Le format

Une carte sponsorisée sous la réponse : logo, titre, description, image et lien. Pour l’e-commerce, un flux produit compatible Merchant Center. L’annonce n’influence pas la réponse.

Le ciblage

Pas de mots-clés. L’annonceur décrit les sujets visés en langage naturel et ChatGPT déclenche l’annonce selon le contexte de la conversation, le pays, la langue et l’appareil. En France, ciblage par région, pas par ville.

L’achat

• Enchère au clic (3 à 5 $ recommandés par OpenAI), au CPM ou optimisée à la conversion.
• Budget minimum de 15 € par jour et par campagne, sans engagement de durée.
• Pixel et API de conversions natifs, rapports par appareil et par pays.
• Audiences personnalisées et retargeting indisponibles en Europe pour le moment.

CPM constaté en France : 25 à 50 $ selon le secteur (JDN, septembre 2026). CPC observé : 0,55 € à 5 $ selon les tests, proche du Search Google hors marque.

/ Ce que ChatGPT Ads peut vous apporter

Un levier d’avance à tester avec méthode, pas un remplacement de Google.

Les atouts

• Une audience nouvelle : plus de 80 % des visiteurs venus des annonces sont des nouveaux clients (OpenAI, août 2026).
• Peu de concurrence : une annonce sur environ un quart des requêtes commerciales, quelques dizaines d’annonceurs actifs en France.
• Un moment d’intention : l’annonce s’affiche pendant que l’utilisateur formule son besoin, pas après.
• Un ticket d’entrée bas : 15 € par jour et par campagne, sans engagement de durée, budget pilotable au jour le jour.

Les limites actuelles

• Ciblage grossier : pays et région, pas de mots-clés, ni d’audiences ni de retargeting en Europe.
• Volumes limités : seules les offres Free et Go voient des annonces, inventaire réduit en France.
• Mesure basique : pas d’accès aux requêtes déclencheuses, écarts constatés entre clics facturés et sessions Analytics.
• Aucun benchmark officiel : chaque annonceur construit ses propres références.

Notre recommandation. Un test cadré de 90 jours, budget maîtrisé, tracking en place dès le premier jour, puis une décision chiffrée : on continue, on renforce ou on arrête.

/ Une stratégie complète : GEO + GEA

Se faire citer par ChatGPT, et y diffuser des annonces. Les deux à la fois.

Le GEO (Generative Engine Optimization) rend votre marque citable naturellement par les IA. Le GEA (Generative Engine Advertising) vous permet d’y diffuser des annonces sponsorisées. Combinés, ils construisent une double présence dans les réponses ChatGPT : la réponse elle-même, et la carte sponsorisée juste en dessous.

• GEO — présence organiqueVotre marque est mentionnée dans la réponse rédigée par ChatGPT. Autorité, entités, contenu structuré. Résultats à 4 à 6 mois.
• GEA — présence sponsoriséeVotre annonce apparaît en carte sponsorisée sous la réponse. Résultats immédiats, dès le lancement de la campagne.
• L’un renforce l’autreUne marque citée dans la réponse gagne en crédibilité pour son annonce. Une annonce cliquée nourrit les signaux de notoriété qui remontent en GEO.
• Une seule interlocutrice, une seule visionÉmilie pilote votre GEO, Timothée pilote votre GEA. Une stratégie unique, cohérente, présentée en une seule présentation mensuelle.

C’est la même bataille pour la même attention. Autant la mener sur les deux fronts.